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那些刷过抖音以及快手的用户们, 对于“歪嘴龙王”, 对于“逆袭赘婿”, 对于“这个男主有点冷”, 相信并不陌生。
这种具有“接地气”特质的小短片, 依靠全程都处于高潮状态、毫无让人想上厕所停顿之点、充满热血等特性, 吸引了一群用户予以关注, 致使观看之人达到了欲罢不能的程度。
日前, 依据公开消息所报道的情况, 抖音于内部有着这样的计划, 打算将短剧当作一个单独处于一级的入口, 放置于抖音App的首页, 经过了这一系列相关的操作后, 短剧的用户能够直接于App首页进入到短剧的板块。
并非个例, 抖音的老对手快手, 同样是较早对短剧赛道进行布局的参与者之一, 早在2019年8月的时候, 快手就对站内短视频剧集资源加以整合, 进而上线了“快手小剧场”。
身处当下视频到处都是的时代, 中长视频慢慢没办法满足用户的观影愿望, 仅有几分钟一集的“短剧”愈发受到大众的热烈追捧。
以此而言, 怎样的视频形式才被认定为短剧? 抖音快手此举, 其布设的步子又蕴含着怎样的意义?
留下历史足迹的短剧
第一, 得清楚的是, 和长视频不一样, 也跟短视频不同, 短剧的时长一般不会超过25分钟, 从视频形式方面来讲它更偏向于中视频。
鉴于时间维度来讲, 短剧的问世实在不算迟, 回溯到上世纪80年代, 于某些精短栏目以及小型戏剧当中便已然有了短剧的踪迹, 后续更是频繁现身于电视情景喜剧领域, 像与此同时的《武林外传》, 还有《我爱我家》等, 均是归属于较早便大红大紫的短剧范畴。
上世纪80年代末, 王朔创作的名为《圆明园》的作品变成较早的电视剧类型短剧, 后期, 那次短剧的播放主要聚焦于电视台这种平台。除此之外, 还涵盖当地卫视这种平台。
跟着互联网发展之际, 短剧发生播出形式的改变, 在2010年前后, 网络短剧已然是那时受到大众用户相对欢迎的视频形式当中一项, 到了2013年, 万合成天宜的成名之作《万万没想到》每一集只有4分钟模样, 后来火起来的短剧品牌《报告老板！》、《学姐知道》时长也都处于10分钟左右。
需要留意的是, 万合天宜制作的那三部具有代表性的作品, 全都在那时的优酷平台上播放, 能够讲优酷是爱优腾之中最早涉猎短剧领域的平台之一。
时间指向了2018年, 在网络短剧《不过是分手》收官差不多一个月后, 豆瓣评分稳定在了8.1分, 它成为了爆红的短剧当中的一个, 除了作品自身质量让人惊艳之外, 这部短剧还有一个超出内容的最大看点, 那就是把播出平台之一设定在了抖音上。当时, 抖音是除了几个大的长视频平台之外, 较早察觉到短剧流量价值的玩家之一。
2020年起直至如今, 于互联网大厂一窝蜂地涌进短视频乃至中视频赛道之际, 好多平台靠着短剧达成了一波流量的收获, 拿抖音来讲, 在最热门的榜单当中, 短剧聚集起来的播放量都超过了一亿次, 其观影的方式也是把竖屏当作主要方式, 这跟当前短视频平台的使用设计相契合。
6月时, 快手有相关负责人, 在一次内部分享会上做了透露, 当时表明快手观看短剧的用户, 日均已超过两亿, 日均观剧时长总数, 达到了3500万个小时, 其中, 观看短剧时间最长的, 达到了70分钟, 由此可以说, 短剧的推出, 已经在间接层面上, 提高了用户对短视频App的使用时长。
当下免费的快手视频制作 www.aabbgg2222.net欧博游戏会员登陆>，短剧已经成为继长、中、短视频，又一新的视频模式。
抖音、快手追短剧的“阳谋”
不过，对于快手、抖音布局短剧，背后的逻辑也并不难理解。
就互联网界内而言, 短视频流量见顶已然是被公认的，明确的事实, 特别是哔哩哔哩、西瓜视频这种属于中视频平台而出现的那种存在, 更是进一步加速了针对短视频平台用户的那种争夺, 今年春节期间, 在除夕夜此一时间段, 抖音上了央视春晚的相关活动名单, 并且发放了红包金额达12亿元。
然而, 有知晓内情之人透露, 此次春晚相关活动, 并未使抖音在每日活跃用户数量的提升这件事上, 产生起决定性作用的效果, 春晚举办前后, 每日活跃用户数据基本处于持平状态。春节之前, 抖音主要站点的每日活跃用户数量处于5.3亿这个数值, 抖音主要站点的每日活跃用户数量在春晚举办当日, 峰值跳跃升高至5.8亿, 春节结束以后, 抖音主要站点的每日活跃用户数量在4.9亿至5.1亿这个范围上下波动徘徊。
不可忽视的一点是, 长视频平台优爱腾加速对短剧赛道进行布局, 把短剧入口提升至显眼位置, 还纷纷设立单独短剧频道。其中, 优酷设立“小剧场”；爱奇艺设立“竖屏控剧场”；腾讯设立“短剧”频道。这背后似乎能表明, 优爱腾等长视频平台妄图借助短剧更大程度激发用户流量增长, 挖掘用户多重价值, 然而这本身却加大了对抖音、快手的威胁。
从短视频平台自身方面来看, 其针对短剧所进行的战略布局, 算得上是对当下内容以及私域流量予以巩固的一种途径。在最近的这一两年当中, 抖音、快手均把私域流提升到了关键战略层面, 就在今年, 私域已然成了快手的战略关键词, 就在不久之前, 快手搜索所推出来的首个品牌也对私域流量的布局作出了诠释。
一种新的视频形式是短剧, 就一方面而言, 它能够丰富当下短视频平台的视频内容板块, 去满足人们具有多样化的不同需求, 像是快手、抖音上面很火的视频剪辑, 这便是短剧的一种形式, 目前在抖音上, 最火的视频剪辑博主, 其粉丝已经超过千万。
另一方面, 全集之中那些充满看点, 且简短扼要的短剧, 无疑是能够抓住当前用户的眼球的, 好多用户之所以会选择视频剪辑, 原因就在于长视频的时长以及剧情实在是过于鸡肋, 而短剧的出现恰好弥补了长视频所存在的不足, 进而形成了短视频用户的内在循环。
根据《2021快手短剧数据报告》所展现的情况, 在2020年11月到2021年4月这段时间里, 快手上短剧的用户呈现出持续增长的态势, 到了4月时, 平均每日活跃的用户数量超过了2.1亿, 在半年的时间里增幅达到了8.0%。
至于最后, 短剧自身能承载的故事体量存在着局限, 则压根儿没有办法给人留下比较深刻点的能够想得起来的印象, 这样一来, “只捧人却不捧短剧”就变成了快手以及抖音进行布局时的关键所在, 要去塑造博主的个人账号, 还得吸引粉丝过来入住, 如此这般所带来的商业方面的效果明显来讲是更为直接而且有效的。因为短剧从而走红起来的博主可以达成广告营销上面的投放, 甚者还能够涉足直播带货, 进而拓宽了抖音和快手的变现途径。
再热的短剧免费的快手视频制作，也逃不过“版权、商业化”
事实上，短视频平台对短剧的扶持力度，在逐步加大。
于去年12月, 快手就推出了“星芒计划”, 通过“分账”来为短剧创作者创造收益额度, 这一计划是与改编IP 无关的, 在今年的该平台半年报 里有相关数据公布, 截至今年6月底, 由“星芒计划”所孵化出来的短剧作品显著达成了多达40部的数量。
相对而言, 抖音的扶持力度好像显得更为突出些, 在《2020抖音娱乐白皮书》里, 明确地表明了要进军微短剧赛道, 先是推出了“新番计划”和“千万爆款俱乐部”诸如此类的激励计划, 之后, 又发布了“短剧新番计划2.0版本”, 其激励计划差不多不存在门槛, 依照这样的情况, 也能够从中看出抖音、快手在短剧方面的决心。
然而, 抖音、快手于短剧赛道而言, 还有相当漫长的一段路程有待前行, 不管是在内容制作方面, 还是商业模式层面, 均需进行深度的探索, 立足抖音、快手, 乃至短剧行业的角度来看, 想要改变当下视频赛道的格局, 依旧存在诸多难题。
那万变不离其宗的情况是, 快手以及抖音的布局, 皆是为了一个“利”字, 然而当前短剧的盈利模式, 并非清晰明确。当下存在一定影响力的剧作, 差不多全都依赖“视频平台 + 优秀制作方”这样的合作, 可是这就意味着, 即便收视率出现了上升的状况, 更多的收入却是由平台所主导, 如此一来就会致使盈利的空间被压缩。
当下的情况是, 短剧盈利存在着一种模式, 这种模式是理想的, 它要通过多季度的制作才能够得以实现, 然而, 后续作品推出之后, 其播放量的高低, 却会受到诸多因素的影响, 这些因素包括, 短剧自身内容制作的质量情况, 用户观影需求发生的转变状况, 以及平台与制作方之间利润分成的相关情况等等。
这种情况对于涉及短视频制作的平台以及短剧内容的创作者而言, 提出了更为苛刻的要求, 究竟怎样才行满足用户在观影方面需求出现的转变, 并且提升短剧内容所具备的质量, 这将会是对播放量产生影响的关键要点, 与此同时, 这也是对盈利起到影响作用的核心之处。
当下, 绝大多数短剧若想实现出圈, 基本上都是借助知名演员堆砌起来的, 然而运用流量演员出演所带来的利弊极为显著, 大部分用户并非冲着短剧前来, 更多的是为了追星, 举例来说, 《在劫难逃》播放的时候, 鹿晗的个人贡献程度超过了50%, 虽说引流成效的确存在, 可是较多的话题都聚焦于明星表现方面, 对于短剧自身的讨论并不太多。
后续, 抖音、快手等平台, 对于知名演员的运用情况。以及, 怎样摆脱“饭圈文化”所带来的影响。这也注定是其中一个, 将会影响短剧播放量的因素。
当然, 短剧作为视频形式当中的一种品类, 同样无法避开版权内容以及IP制作这一问题, 哪怕是抖音、快手也都已然察觉到这是个非常棘手的难题, 于是纷纷在内容自制以及版权合作方面投入力量, 然而面对像优爱腾这类拥有雄厚IP资源的平台, 想要在竞争中突出重围, 结果还很难讲。
即便, 当下平台的内容自制早已经收获了一定的成果, 然而后续究竟能不能契合用户的多样化需求, 可依然是没法直接知道的事情。在这里不妨大胆地提出一个推测, 短剧如果想要突破视频行业的现有格局, 那么是不是也得拥有像腾讯视频、阅文集团那样完备且能自足的内容制作以及输送体系, 如今的抖音、快手又能不能承受住如此规模的投入, 这同样是个有待质疑的问题。
结语
在互联网历史长河里头, 抖音与快手所走过的短剧发展之路, 仅仅只是其中一条小小的分叉而矣。至于短剧它最终到底能不能够改变目前当下视频的行业格局模样, 可能说不定, 我们真的没必要非要去缠着纠结那个问题的最终到底是啥答案咧。
抛开这次在短剧方面由抖音、快手所做的布局来说, 此项动作不过是互联网大厂里一种常见的做法, 到底最终引发多大反响, 这个结局已然没那么关键, 然而于此过程中, 也许足以使抖音得到充足资本关注以及流量, 或许这也是他们所期望的结果, 快手亦是如此, 此过程或许也能让快手获取足够资本目光及流量, 且这或许同样是他们想要的答案。
文章来源：http://www.st-fugui.com